今日头条公布手机行业内容营销白皮书,解读18年营销大战上半场

本文摘要:中国手机行业进入惨烈的零和博弈,营销和产物是竞争最重要的两个手段。相比产物革新需要的技术沉淀,营销上的加码无疑更容易,于是我们在17年见证了手机行业营销“快消化”的一年。目不暇接的新代言人、层出不穷的跨界营销,手机厂商疯狂的挥舞着钞票,险些拿下了所有交通枢纽和综艺节目上显眼的广告位。 时间来到18年,2018年或可成为智能手机历史上的大年,正是由于竞争的白热化,富有创新的产物与技术就越有可能泛起。

yb体育官网

中国手机行业进入惨烈的零和博弈,营销和产物是竞争最重要的两个手段。相比产物革新需要的技术沉淀,营销上的加码无疑更容易,于是我们在17年见证了手机行业营销“快消化”的一年。目不暇接的新代言人、层出不穷的跨界营销,手机厂商疯狂的挥舞着钞票,险些拿下了所有交通枢纽和综艺节目上显眼的广告位。

时间来到18年,2018年或可成为智能手机历史上的大年,正是由于竞争的白热化,富有创新的产物与技术就越有可能泛起。华为P20、vivo NEX、OPPO FindX,国产厂商展示出了多年技术积淀所结出的硕果。作为硬币的一体两面,手机行业的营销也生长到了新阶段,一切营销围绕产物、功效而展开。

今日头条手机行业半年度系列陈诉的第一篇——《手机行业内容营销白皮书》,肉眼看不穿的营销套路,数据帮你看破。以下为白皮书内容节选,点击文末【阅读原文】可下载白皮书全文。1手机品牌关注度战争华为和小米的竞争进入白热化头条指数显示,各手机品牌18年上半年的关注度继续呈“金字塔”式漫衍,总体可分为四层梯队。华为和小米半年关注度达3亿以上,位列第一梯队并和排名之后的厂商拉开了一定距离。

华为和小米在线上的营销竞争进入白热化,华为拿下上半年最受关注的品牌,小米8则成为上半年最受关注的机型。2品牌流量结构OPPO资讯视频化水平高、锤子更受头部媒体青睐、小米粉丝对流量孝敬大除关注度以外,本次白皮书还从【内容体裁】、【创作者类型】、【消费者类型】等方面,对各个品牌流量结构做出了划分,资助各个品牌更好的厘清其在头条平台上的流传情况。

头条指数显示,OPPO资讯的视频化水平高,近五成的关注度由视频类内容孝敬;锤子更受头部媒体青睐,锤子每被消费者阅读100次,即有16次的阅读发生于头部媒体所生产的内容;小米粉丝对流量孝敬大,每100次阅读中就有25次是小米的粉丝孝敬的。3功效营销夸张的营销话术,拉爆消费者预期,给品牌招黑头条指数显示,18年上半年共有31个手机特性关注度凌驾500万。其中手机功效营销全面【AI化】,31个关注渡过500万的功效中有8个AI类功效,而小米则是消费者心目中的AI代表品牌。除此之外,18年上半年手机功效营销比力突出的特征是“吓人”。

好比锤子的“吓尿了”、小米的“很是吓人的技术”、华为的“很吓人的技术”。这样的营销方式,虽然能吸引消费者的眼球,但同时会极大拉升消费者预期,一旦被消费者以为只是个“噱头”,便会迎来口碑的扑街,导致品牌形象受损。从今年上半年的情况来看,夸张的营销话术起到的基本都是副作用。

4粉丝营销“锤粉”和“加油”是各自品牌的精神股东,只粉不买从小米开始,手机品牌都在苦心谋划各自的粉丝群体,但在消费电子和游戏领域经常泛起一些“只粉不买”型的粉丝群体。而“只粉不买”型粉丝在手机领域的典型代表是“锤粉”(锤子粉丝)和“加油”(一加粉丝),两个品牌粉丝的实际持机比例偏低。OPPO、vivo等品牌虽不以粉丝群体而闻名,但粉丝群体的消费能力较高,近四成的粉丝是实际持机用户。

5抖音营销小米结构三驾马车,运营水平横跨其他品牌一筹春节事后,以抖音为代表的短视频App开始走红,抖音也和微信、微博一起并列为“两微一抖”,成为企业社会化营销的标配。在这一波抖音红利中,小米无疑占据了先机,“小米商城+小米手机+小米员工的日常”三驾马车式结构,对应差别的内容类型和受众,粉丝量、点赞量、播放量均位列第一。


本文关键词:今日,头条,yb体育官网,公布,手机,行业,内容,营销,白皮书

本文来源:yb体育官网-www.cyfdjhq.cn

Copyright © 2004-2021 www.cyfdjhq.cn. yb体育官网科技 版权所有   ICP备36058856号-5   XML地图   织梦模板